外貿(mào)獨(dú)立站，就相當(dāng)于企業(yè)的“門面擔(dān)當(dāng)”，一眼看上去能讓人心生好感，才會(huì)吸引客戶往下瀏覽。這時(shí)候，網(wǎng)站整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)以及頁面布局非常重要！

建獨(dú)立站一般都會(huì)遵循兩個(gè)原則：

符合搜索引擎原理

國外用戶瀏覽習(xí)慣

這期，我們從國外用戶的審美習(xí)慣出發(fā)，給大家分享一下什么樣的獨(dú)立站才是客戶的喜歡？

01網(wǎng)頁配色

大家可以去看看國外一些企業(yè)的網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的網(wǎng)站整體的架構(gòu)簡潔明了，風(fēng)格偏極簡風(fēng)，色彩相對(duì)單一。

主色調(diào)大部分會(huì)選用深灰色、深藍(lán)、深紅色、黑色等一些穩(wěn)重深沉的顏色，整體看起來大氣穩(wěn)重又不失時(shí)尚前衛(wèi)，偶爾也會(huì)搭配一些亮麗的顏色作為輔助色，通過這種反差明顯的顏色來增加視覺沖擊感，給訪客留下深刻的視覺印象。當(dāng)然，也有一些行業(yè)特性，會(huì)選擇明黃、暗綠這種比較艷麗的顏色作為主色。

注意：在國外網(wǎng)站網(wǎng)頁配色中，應(yīng)控制在三種色彩以內(nèi)，突出公司品牌色、重視風(fēng)格色。

02頁面布局

國內(nèi)網(wǎng)站布局，比較注重客戶需求和行業(yè)特性，所以頁面內(nèi)容信息都會(huì)相對(duì)豐富，比如首頁，羅列的信息要素很多，設(shè)計(jì)也比較板正，結(jié)構(gòu)模塊化明顯。

與國內(nèi)不同，國外網(wǎng)站，以歐美為例，更注重整體視覺感和產(chǎn)品個(gè)性的表達(dá)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相對(duì)簡單。比如banner，大多就是產(chǎn)品主圖+突出核心業(yè)務(wù)，主題非常的明確。

首頁整體內(nèi)容呈現(xiàn)上十分注重圖文結(jié)合，圖片顯眼，文字精煉，頁面排版也相對(duì)簡潔。

看上去感覺信息量有限，但其實(shí)都將核心點(diǎn)和關(guān)鍵信息明顯突出了，能夠有效達(dá)到目的，那就是幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取到有效信息，吸引他們查看更多的詳情。

03品牌塑造

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)官網(wǎng)首頁呈現(xiàn)往往會(huì)加入一些科技元素來突出網(wǎng)站整體的高級(jí)感，但這樣卻導(dǎo)致了企業(yè)的整體品牌風(fēng)格不突出。

不過因?yàn)閲鴥?nèi)用戶的瀏覽習(xí)慣，他們會(huì)傾向于看到更多的具體信息后才采取行動(dòng)，所以這點(diǎn)不會(huì)造成特別大的影響，但如果獨(dú)立站也這樣設(shè)計(jì)，整體的引流和轉(zhuǎn)化效果會(huì)非常差。

國外客戶非常注重品牌，所以他們網(wǎng)站的品牌呈現(xiàn)力非常強(qiáng)，而獨(dú)立站最大的一個(gè)特點(diǎn)就在于對(duì)品牌的塑造和表現(xiàn)力。

所以，建站時(shí)往往會(huì)在一屏的設(shè)計(jì)上下功夫，做個(gè)性化展示，比如大膽應(yīng)用各種設(shè)計(jì)元素和品牌符號(hào)，在不拘一格間融入少量行業(yè)共性，突出品牌特色，讓用戶在打開那瞬間就能留下深刻的印象。

就如上面講到的banner板塊設(shè)計(jì)，產(chǎn)品主圖+核心文字，一看就能知道企業(yè)是做什么的。

04頁面關(guān)聯(lián)性

外國客戶思維都比較直接，不怎么喜歡太過于花哨或者繁瑣的功能，所以要注重頁面設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性，比如在首頁上，用戶想要具體了解該產(chǎn)品，點(diǎn)擊可以直接跳轉(zhuǎn)到這個(gè)產(chǎn)品的詳情頁面。

注意，交互不要太復(fù)雜化，直接性的關(guān)聯(lián)提升網(wǎng)站的可訪問性和易讀性，從而降低用戶跳出率。

企業(yè)獨(dú)立站是鏈接海外采購商的窗口，一個(gè)符合國外客戶審美的網(wǎng)站更能吸引并留住用戶，達(dá)到將其轉(zhuǎn)化成實(shí)際訂單的效果。

（本網(wǎng)站部分素材來自網(wǎng)絡(luò)，如果本網(wǎng)站展示信息侵犯媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)通知我們，我們立即予以刪除。）