隨著移動(dòng)互聯(lián)信息技術(shù)的快速崛起，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)間、空間對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響越來(lái)越大，并發(fā)揮著舉足輕重的作用。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，讓傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，如何把握好新時(shí)代新的環(huán)境、新的變化和新的趨勢(shì)，就要認(rèn)清新傳播的“六大特點(diǎn)”。

一、隨時(shí)隨地全天候

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就有信息互聯(lián)，信息傳播和連接。

這和傳統(tǒng)的傳播固定地點(diǎn)、固定時(shí)段大有不同。拿簡(jiǎn)單的朋友圈傳播而言，現(xiàn)在不管你身居世界上任何一個(gè)角落，或美國(guó)、法國(guó)、或澳洲、東南亞，只要接上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地接受到各種精彩的資訊和信息，也可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)溝通，這是人類(lèi)信息傳播發(fā)展歷程一個(gè)跨時(shí)代的巨變。

二、形式多樣內(nèi)容活

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙和雜志上能呈現(xiàn)的是圖片和文字，廣播傳輸給人們的是聲音，電視大屏呈現(xiàn)給人們的是影、音、圖、文綜合體，但這些內(nèi)容大都是提前專(zhuān)業(yè)制作的欄目、節(jié)目和廣告內(nèi)容，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且在內(nèi)容生產(chǎn)上可以即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)上傳、即時(shí)傳播，形式也多種多樣，靈活靈動(dòng)，如病毒視頻、話(huà)題段子等，只要你有足夠的創(chuàng)意思維，就會(huì)有不盡的表現(xiàn)，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

三、人機(jī)互動(dòng)可參與

傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中，除了廣播熱線(xiàn)、電視熱線(xiàn)之外，由于受到形式的限制，人是很難參與其中的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，讓聽(tīng)眾、觀眾可以隨時(shí)參與到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中。比如電視搖一搖中獎(jiǎng)，可以得到廣告產(chǎn)品提供的微信紅包、優(yōu)惠券、禮品券等。微博、微信等社會(huì)化媒體，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地留言、評(píng)論、互動(dòng)等，直播等新媒體傳播更是會(huì)實(shí)現(xiàn)您與品牌達(dá)人、網(wǎng)紅的直接對(duì)話(huà)，其參與性、互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體絕不可同日而語(yǔ)。也讓過(guò)去單一、在幕后、不聲不息的消費(fèi)者，搖身一變成為廣告內(nèi)容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為構(gòu)筑一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手。

四、溝通活化成本低

隨時(shí)隨地多種形式的溝通，讓新傳播大大拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。而這種新的傳播，對(duì)溝通提出了更高的要求。不是過(guò)去簡(jiǎn)單的說(shuō)教式、灌輸式就會(huì)征服消費(fèi)者，而是需要在深度洞察消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，從心出發(fā)，以直抵人心的內(nèi)容，走心精彩的策劃，感化調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群情感和情緒，產(chǎn)生心理共鳴和分享欲望，激發(fā)消費(fèi)者通過(guò)自媒體，借助微信、微博等手段，大量轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式擴(kuò)散。從傳播成本和效率而言，這樣的傳播比動(dòng)輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多，同時(shí)時(shí)效性更強(qiáng)。

五、智能投放更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算新技術(shù)讓個(gè)人信息標(biāo)簽化，通過(guò)搜集和追朔人們的生活習(xí)慣、行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)人群的精準(zhǔn)畫(huà)像，從而讓你的產(chǎn)品廣告精準(zhǔn)推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)，而且會(huì)助推廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)。

現(xiàn)在日常生活中我們智能手機(jī)移動(dòng)端看到的微信廣點(diǎn)通廣告、今日頭條信息流廣告，每個(gè)人由于數(shù)據(jù)記錄和精準(zhǔn)畫(huà)像不一樣，收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準(zhǔn)投放，每個(gè)人、每個(gè)家庭搜索習(xí)慣、記錄信息、基本畫(huà)像不一樣，每次開(kāi)機(jī)收到的匹配廣告都會(huì)有所差別。人工智能高科技，讓廣告更具針對(duì)性，可謂精準(zhǔn)制導(dǎo)，會(huì)是未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

六、傳銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)一體化

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)所構(gòu)架的新傳播生態(tài)，不再是傳統(tǒng)廣播、電視媒體的你播我聽(tīng)和你播我看，而是品牌信息裂變式的宣傳。

更為精彩的是，移動(dòng)支付的實(shí)現(xiàn)將新傳播與銷(xiāo)售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態(tài)中高效、快速傳播的同時(shí)，通過(guò)落地頁(yè)面鏈接，就會(huì)一鍵、一點(diǎn)式進(jìn)入網(wǎng)上銷(xiāo)售旗艦店，在線(xiàn)瀏覽產(chǎn)品信息，挑選所需產(chǎn)品，發(fā)生支付購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)過(guò)程從吸引眼球到轉(zhuǎn)化消費(fèi)，一系列動(dòng)作的發(fā)生，主要考驗(yàn)的是品牌傳播力，一定程度上主要是內(nèi)容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統(tǒng)渠道消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品相比較而言，傳播的直接作用愈加明顯。因此企業(yè)主要高度重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的布局，善于借助專(zhuān)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài)，分享新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新紅利！

一個(gè)頂級(jí)品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開(kāi)電視等主流媒體，但在電視媒體廣告獨(dú)特的信任背書(shū)的同時(shí)，認(rèn)清和把握移動(dòng)互聯(lián)新媒體這些新特點(diǎn)，然后基于消費(fèi)者洞察研究，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道，豐富自身產(chǎn)品和品牌的銷(xiāo)售渠道，有力打通傳播鏈、渠道鏈，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，才是品牌在新傳播時(shí)代成長(zhǎng)成功的關(guān)鍵！